遇到的問題

在設(shè)計(jì)運(yùn)營類需求時(shí)，我們采用的比較常規(guī)的設(shè)計(jì)形式是先設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的頭圖然后再將信息內(nèi)容進(jìn)行排版填充，當(dāng)遇到頁面中的文字元素比較繁冗時(shí)，大量內(nèi)容的堆砌不僅很容易讓用戶瀏覽時(shí)產(chǎn)生疲勞，而且設(shè)計(jì)師在這個(gè)過程中也會容易陷入在傳統(tǒng)框框里無法突破，在設(shè)計(jì)時(shí)感到枯燥乏味、越做越無趣。平時(shí)采集設(shè)計(jì)靈感時(shí)我們會注意到現(xiàn)在很多優(yōu)秀的運(yùn)營設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于常規(guī)的形式，而是越來越注重整體畫面給用戶帶來的更多愉悅感及融入感。怎樣突破常規(guī)，讓頁面在形式及情感上更吸引用戶是我們設(shè)計(jì)師值得思考的問題。

什么樣的設(shè)計(jì)形式能更有趣、更容易打動用戶？運(yùn)營設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)手法之一就是通過制造情景來渲染主題氣氛。對“情景”的理解一層指場景、環(huán)境；氛圍有了，那試試再增加一些情緒上的感染和共鳴把，“情景”的另一層就是指人物，情節(jié)，景物喚起人的情緒和內(nèi)心境界。制造情景體驗(yàn)一方面是把頁面信息放置到貼近生活的真實(shí)環(huán)境中，讓畫面符合主題并且非常直觀，另一方面能引導(dǎo)用戶展開想象，喚起某種記憶，讓用戶有身臨其境的感受。

用戶不僅作為一個(gè)看客，還能以第一人物的視角參與到畫面中，讓用戶迅速置身場景中，帶動情緒，引發(fā)用戶興趣去完成后續(xù)操作。這里總結(jié)出一些打造情景體驗(yàn)的具體方法及例子幫助大家去設(shè)計(jì)更有意思的運(yùn)營頁面：

空間法則

空間感的渲染能讓人更有“身臨其境”的感覺，這種方式主要根據(jù)主題模擬真實(shí)場景，再通過整體透視的構(gòu)圖使畫面呈現(xiàn)立體空間感，增加畫面沖擊力強(qiáng)，一下子吸引把用戶代入到氛圍中。我們來看幾個(gè)例子：

以上的例子都通過空間打造增加畫面代入感，畫面的氣氛和現(xiàn)實(shí)生活中的場景極其相似，用戶很容易被吸引到氣氛中。需要注意的是這種立體場景的搭建對素材及整體層次的控制力要求比較高，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要先搭建大的畫面關(guān)系，再往里頭添細(xì)節(jié)和內(nèi)容，同時(shí)也要注意不要讓場景搶了內(nèi)容的視覺焦點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要做些減法。

抽象法則

不同于上面提到的逼真空間搭建方法，這種設(shè)計(jì)方式雖然也是選取現(xiàn)實(shí)存在的對象，但是需要提煉一個(gè)可以將內(nèi)容信息巧妙的融合串聯(lián)的承載容器構(gòu)建出主體輪廓，然后再將內(nèi)容填充到輪廓里面。這種形式能夠讓用戶一眼就能了解到一些信息，同時(shí)又能貼合主題很好地傳達(dá)情景氛圍，讓頁面生動更有趣味性，特別適合一些節(jié)日主題的運(yùn)營頁面。

把內(nèi)容放到盒子里或者一封情書中，頓時(shí)就產(chǎn)生了親切感，抽象的主題通過實(shí)體顯性化地表達(dá)出來，第一眼就能明白主題。這種方法需要選取合適的現(xiàn)實(shí)元素并對其高度概括，注意將形狀盡量精簡強(qiáng)調(diào)，避免太具象，適當(dāng)?shù)厣釛壱恍┓爆嵉摹⒉槐匾脑兀悦庥绊戦喿x的內(nèi)容。

換角度原則

除了還原真實(shí)場景，角度的不同也會呈現(xiàn)不一樣的形式和感受，千篇一律的規(guī)則視角會難免讓頁面顯得單調(diào)平庸。不妨試試模擬真實(shí)生活中的視角，我們來看幾個(gè)例子：

這些例子往往是我們生活中很熟悉的情景卻容易被忽略，工作中俯視看到正在寫作的區(qū)域，對頁面的傾斜還原最真實(shí)的狀態(tài)；吃飯時(shí)關(guān)注自己盤子中食物的角度，親切的視覺感受令人置身其中，感染力非常強(qiáng)。同樣的元素主題往往變換一下畫面視角的方式能巧妙的打破常規(guī)構(gòu)圖的呆板并不落俗套，讓頁面輕松活躍。同時(shí)真實(shí)的場景一下次拉近了和用戶的距離，也很容易和用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。不過變換角度可能不太適合文字正常閱讀，要注意文字排版保證流量的舒適性。

局部突出法則

我們常常看到很多電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中會截取某部分的方式作為的重心集中表現(xiàn)，最大化也是最突出，以小見大來引起注意，同時(shí)“猶抱琵琶半遮面”的方式制造更多懸念，引起觀眾興趣及思考。具體運(yùn)用在運(yùn)營設(shè)計(jì)中又是怎么做的呢？我們來看幾個(gè)例子來體會其中的設(shè)計(jì)思路。

以上的例子都是通過截取局部來吸引眼球，這種某個(gè)局部特征被放大強(qiáng)調(diào)的方式推翻我們常規(guī)的視覺習(xí)慣從而讓感情集中強(qiáng)化，視覺充滿神秘感瞬間抓住了用戶的眼球，頁面的目的也就達(dá)到了。這種方法可以多從電影、攝影中借鑒手法，通過特殊的視角打造出精彩的畫面。

小結(jié)

制造頁面中情景體驗(yàn)主要通過還原現(xiàn)實(shí)場景再加以藝術(shù)化的表達(dá)來增強(qiáng)頁面的整體氣氛，讓用戶不用去閱讀文字就能很快明白這是個(gè)跟主題相關(guān)的頁面，代入感極強(qiáng)，能比較直觀獲取信息；同時(shí)擬物具象的方式也減少了用戶認(rèn)知成本，親和的設(shè)計(jì)形式在情感上給用戶更多情共鳴。當(dāng)然這種方式需要設(shè)計(jì)師日常要注意觀察生活中的細(xì)節(jié)，多聯(lián)想與各場景相關(guān)的事物，不一定需要靠素材的堆積也能打造出動人的頁面一擊擊中用戶。

運(yùn)營設(shè)計(jì)現(xiàn)在越來越注重個(gè)性、趣味性以及視覺沖擊力，頁面的形式和技巧也是多種多樣，以上總結(jié)的方法希望能幫助大家在設(shè)計(jì)遭遇瓶頸時(shí)找尋一些解決思路。設(shè)計(jì)師需要時(shí)刻靈活創(chuàng)新汲取靈感，才能夠避免按習(xí)慣性的思維去設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造出新的視覺表現(xiàn)。當(dāng)然還有更重要的是運(yùn)用方法多多進(jìn)行實(shí)踐轉(zhuǎn)化成自己的東西，才能得到能力上的有更大地提高。