最近做項目經常講到字體問題，客戶與設計師各持己見，為了公平起見，叔整理了一套2015年世界500強里中國公司的標準字體。中國上榜公司數量繼續增長，今年達到了106家。中石化在榜上排名上升至第二位。5家中國內地公司首次上榜。

整理過程中發現一些問題，比如整理老外的公司logo就相對容易一些，也更規范。國內上榜企業可以說都是世界級頂尖企業，但是遺憾的很，國內在企業形象的重視度上與歐美，日本等發達國家相差甚遠，除了個別重視企業形象外，很多500強企業的logo極難找到，即使找到也欠缺規范，這一點，大陸，香港，臺灣都要反思，比如李嘉誠的和記黃埔公司，在搜索引擎上就會出現宋體，黑體的不確定性，找到一些新聞發布會和公司圖片里有時候用宋體，有時候用黑體。這還是這種頂級的公司，其余500強排名靠后的公司有些甚至連logo都找不到一張清晰的，本次整理的logo一共98個，分黑體類，宋體類，書法類，綜藝體類四大項，原本把綜藝體類規劃到黑體里，后來發現這一類別還不少，就單獨摘出算了一項。

很多客戶在找我們做項目的時候都希望設計一個字體，我看到很多同行未為了有設計感而設計字體，并且字體設計的基本功差的很遠，往往把字體結構破壞，識別性破壞。
記得有一次一個設計師問我：王老師，你給看看我這個字體設計的怎么樣？
我說：你為什么要這樣設計一個字體呢？根源是什么？
他說：就是感覺設計了之后有設計感。
我說：為了有設計感而破壞字體結構和識別性，值得嗎？

靜觀我們當代設計，我們在一個混亂的時代 ，互聯網讓世界變的扁平，同時信息也更多元，在這樣的社會形態下，設計師往往失去了獨立思考性。客戶同樣也失去了獨立思考性，往往說給我照xxx設計一個yyy。給我設計一個高大上的logo，但是你真的見過高大上的logo嗎？高大上的logo都怎么設計的？你知道嗎？這時候呈現給諸位一個客觀的現實，看看這些世界500強都是如何在字體角度思考的品牌形象。你的那些幼稚想法和這些500強碰撞一下會怎樣？